Инструмент имиджестроения

Марина Романова

Амбициозные культурные проекты влияют на миграционные процессы в регионе и повышают его инвестиционную привлекательность, убежден министр культуры и молодежной политики Олег Ощепков

- Как экспозиция способна влиять на имидж региона?

- Имидж с целью красного словца никому не нужен. Он должен действовать на обитателей края. Мы понимаем, что как только джентльмен решает ключевые жизненные проблемы (крыши над головой, постоянного заработка), он хочет зрелищ, творческой реализации. И если их не получает, то называет местоположение дырой и уезжает. По статистике, 60% покинувших край - активные молодые люди. Мы не хотим их терять. Таковой проект, как "Арт-Пермь" , опосредованно влияет на миграцию. Чем больше будет ярких, знаковых, информационно богатых полей, тем интереснее будет жить. Ради чего тогда отъезжать хотя бы в Екатеринбург, где пробок на дорогах ещё больше и жилье дороже?

- Есть и внешняя составляющая имиджа края - привлечение новых людей и дополнительных инвестиций. Какова тут образ культуры?

- Огромная. В цифра известных культурных брендов, таких как пермский балет, пермская деревянная скульптура, исподволь входит "Арт-Пермь". Но мы смотрим дальше. У нас есть художественная галерея, обладающая самым богатым посреди провинциальных музеев фондом. При всем при том экспонируется из-за недостатка площадей только 1% сокровищ. Помимо того, расположена она в здании бывшего собора, тот, что нужно возвратить церкви. Вопрос: хотим ли мы, чтобы галерея легко механически переехала в другое здание? Потому что храм - это символ города. Свежий музей также должен сделаться символом.

Так возникла мысль строительства нового здания галереи. Это будет могучий архитектурный план (подробнее см. "Музей третьего тысячелетия", "Э-У" 20 от 28.05.07.). Сооружение должно стать самодостаточным, олицетворять Пермь современную. Мы ориентируемся на навык музея Гуггенхайма, благодаря которому обитатели провинциального испанского города Бильбао оказались в центре культурных событий мирового значения. К участию в нашем конкурсе уже привлечены концептуалисты мирового уровня, проводит его Столичный середина архитектуры. К концу года планируем заключить контракт на подготовку проектно-сметной документации.

Надо постараться, чтобы все сложилось. Денежки большие, смета "растущая", но не сумасшедшая: от 50 до 80 млн долларов, в эти дни реализуются проекты и больше высокой стоимости. Главное - политическая воля. Последствия же будут значимы. Среди бизнесменов несть числа амбициозных людей. Создав прецедент архитектуры такого уровня, мы поднимем планку, и наверно найдутся последователи, которые тоже захотят позвать звезд на проектирование, например, бизнес-центра. В целом возрастут почтение и доверие к краю, в том числе со стороны инвесторов.

Keywords: